1. Strato MarketingRadar-Metriken
Nun, da Ihre Anzeigenkampagne läuft, müssen Sie sie im Auge behalten, um sicherzustellen, dass sie gut funktioniert, und falls nötig, rechtzeitig Anpassungen vornehmen. Um Ihnen dabei zu helfen, die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagne zu überwachen, bietet Strato MarketingRadar einen Google Ads Insights-Tab als Reporting-Tool, um wichtige Kennzahlen zu verfolgen.
Der erste wichtige Schritt ist, sich klarzumachen, welche Metriken für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, sollten Sie die Anzahl der Ansichten verfolgen. Geht es hingegen darum, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken, sollten Sie sich auf die Anzahl der Klicks und Ihre Klickrate (CTR) konzentrieren.
2. Was bedeutet die Anzahl der Ansichten?
Ein entscheidender Faktor ist die Gesamtanzahl der Ansichten. Diese gibt Ihnen einen Eindruck davon, wie groß die Reichweite Ihrer Anzeigen ist. Die Anzahl der Ansichten hängt auch von dem gewählten Budget und den ausgewählten Keywords ab.
Je höher Ihr tägliches Budget ist, desto häufiger werden Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen angezeigt. Außerdem werden Ihre Anzeigen nur dann angezeigt, wenn Nutzer Suchanfragen eingeben, die zu Ihren Anzeigen passen. Das bedeutet, dass gezielte Keywords tendenziell zu weniger Ansichten führen, da sie seltener verwendet werden. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie nicht genügend Ansichten erhalten, können Sie versuchen, andere Keywords zu wählen oder Ihr Tagesbudget zu erhöhen. Beachten Sie jedoch, dass Sie für jeden Klick bezahlen müssen, daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen und nur Keywords verwenden, die wirklich zu Ihrem Angebot passen.
3. Was ist die Klickrate (CTR)?
Neben der Anzahl der Ansichten ist auch die Gesamtzahl der Klicks wichtig. Sie gibt einen guten Eindruck davon, wie gut Ihre Anzeigen funktionieren und wie viel Traffic sie auf Ihre Website lenken. Die Klickzahl allein ist jedoch schwer zu analysieren. Daher gibt es eine weitere Metrik, die Ihnen hilft: die Klickrate (CTR).
Die CTR misst das Engagement der Kunden und zeigt Ihnen den Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Anzeigen gesehen und tatsächlich darauf geklickt haben.
Um die CTR zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Ansichten und multiplizieren das Ergebnis mit 100. Wenn Sie zum Beispiel 35 Klicks und 2000 Ansichten haben, beträgt Ihre Klickrate 1,75 % (35 ÷ 2000 x 100).
4. Wie interpretiere ich die CTR-Ergebnisse?
Eine hohe CTR ist ein Zeichen für eine erfolgreiche Kampagne. Der durchschnittliche CTR-Wert für Google Ads-Kampagnen liegt bei etwa 2 %. Beachten Sie jedoch, dass der durchschnittliche CTR je nach Branche stark variieren kann, da einige Sektoren wettbewerbsintensiver sind als andere. Suchen Sie also nach Benchmarks, die speziell auf Ihre Branche zugeschnitten sind.
Wenn Ihre CTR niedrig ist, können Sie einige der folgenden Tipps ausprobieren:
Ein niedriger CTR-Wert deutet oft darauf hin, dass der Text in Ihren Anzeigen nicht relevant oder ansprechend genug ist. Versuchen Sie, Ihre Überschrift und Beschreibung zu überarbeiten, um sie aktueller und attraktiver zu gestalten.
Überprüfen Sie Ihre Keywords und stellen Sie sicher, dass sie zielgerichtet genug sind. Vielleicht klicken die Leute nicht auf Ihre Anzeigen, weil Sie nicht das anbieten, wonach sie suchen.
Fügen Sie Erweiterungen zu Ihren Anzeigen hinzu – dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken.
Verwenden Sie in Ihren Anzeigentexten Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action), um Nutzer zum Klicken zu animieren.
5. Optimierung der Keywords für Ihre Anzeigen
Wenn Sie das Beste aus Ihren Anzeigen herausholen möchten, müssen Sie die Leistung jedes einzelnen Keywords analysieren. Dies gibt Ihnen einen tieferen Einblick, welche Anpassungen notwendig sind.
Um herauszufinden, welche Keywords für Sie funktionieren und Klicks bringen, scrollen Sie zur Keyword-Liste im Ads Insights-Tab. Beachten Sie, dass nur Keywords angezeigt werden, die Klicks und Ansichten generiert haben.
Sie können Keywords, die keine Ansichten oder Klicks bringen, löschen, ebenso wie diejenigen mit der niedrigsten CTR.
Wenn Sie viele Klicks erhalten, aber das Gefühl haben, dass sie nicht zu Conversions führen, bedeutet dies möglicherweise, dass Ihre Kampagne nicht die richtige Zielgruppe erreicht. In diesem Fall sollten Sie einige Einstellungen anpassen.
6. Google Ads und Google Analytics
Die Google Analytics-Einblicke können Ihnen wertvolle Informationen über die Leistung Ihrer Ads-Kampagne liefern. Nach der Aktivierung Ihrer Anzeigen sollten Sie Ihre Absprungrate überprüfen. Wenn Ihre CTR gut ist, aber Sie eine hohe Absprungrate feststellen, müssen Sie möglicherweise Anpassungen an Ihren Anzeigen vornehmen.
Dies könnte darauf hinweisen, dass Ihre Anzeigen zwar potenzielle Kunden anziehen, diese aber nicht das finden, was sie suchen. Das Problem könnte darin bestehen, dass Ihre Anzeigen nicht das widerspiegeln, was Sie tatsächlich anbieten, oder dass Sie Nutzer nicht auf die richtige Seite Ihrer Website weiterleiten.
Google berücksichtigt auch die Qualität Ihres Inhalts, um zu bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen angezeigt werden. Vernachlässigen Sie also nicht die Optimierung Ihrer Website.
Jetzt haben Sie alle Werkzeuge, um die Leistung Ihrer Kampagne zu messen und zu verstehen. Denken Sie daran, dass solche Analysen über einen bestimmten Zeitraum durchgeführt werden sollten. Treffen Sie keine Entscheidungen nach nur ein oder zwei Tagen – warten Sie mindestens eine Woche ab.
Für weitere Fragen wenden Sie sich bitte an unser Support-Team, wir helfen Ihnen gerne. Haben Sie Fragen zu anderen Themen? Wir haben weitere Artikel zu anderen Themen: https://help.strato.rankingcoach.com/de