1. Métricas de Strato MarketingRadar
Ahora que tu campaña de anuncios está activa, necesitas supervisarla para asegurarte de que está funcionando bien y hacer los ajustes necesarios a tiempo, si es necesario. Strato MarketingRadar te ayuda a monitorear el rendimiento de tu campaña de Google Ads mediante la pestaña de Google Ads Insights, que te proporciona las métricas clave.
Lo primero que debes tener en cuenta es saber qué métricas son importantes para tu negocio. Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de tu marca, deberías prestar atención al número de visualizaciones. Si tu meta es generar más tráfico a tu sitio web, entonces deberías monitorear el número de clics que obtienes y tu CTR.
2. ¿Qué significa el número de visualizaciones?
El primer elemento importante a observar es el número total de visualizaciones. Esto te da una idea del alcance de tus anuncios. El número de visualizaciones que obtienes también depende del presupuesto que hayas seleccionado y de las palabras clave que hayas elegido.
Cuanto mayor sea tu presupuesto diario, más aparecerán tus anuncios en los resultados de búsqueda. Además, tus anuncios solo se mostrarán cuando los usuarios ingresen consultas que coincidan con tus anuncios. Esto significa que las palabras clave muy específicas podrían generar menos visualizaciones que las palabras clave muy generales, simplemente porque son menos utilizadas. Si crees que no estás obteniendo suficientes visualizaciones, intenta elegir otras palabras clave o aumentar tu presupuesto diario. Sin embargo, recuerda que pagas por cada clic, por lo que solo debes elegir palabras clave que realmente representen lo que ofreces a los clientes.
3. ¿Qué es el CTR (tasa de clics)?
Además del número de visualizaciones, también debes considerar el número total de clics. Esto te da una buena idea de qué tan bien están funcionando tus anuncios y cuánto tráfico están generando a tu sitio web. El número de clics puede ser difícil de analizar por sí solo, por lo que existe otra métrica útil: la tasa de clics (CTR).
El CTR mide el compromiso de los clientes y te indica en porcentaje la proporción de usuarios que han visto tus anuncios y que realmente han hecho clic en ellos.
Para calcular el CTR, simplemente divide el número de clics por el número de visualizaciones y multiplica el total por 100. Si, por ejemplo, tienes 35 clics y 2000 visualizaciones, tu tasa de clics será del 1,75 % (35 ÷ 2000 x 100).
4. ¿Cómo interpretar los resultados del CTR?
Un CTR alto es señal de una campaña que está funcionando bien. El CTR promedio para las campañas de Google Ads es de alrededor del 2 %. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el CTR promedio puede variar considerablemente de un sector a otro, ya que algunos sectores son más competitivos que otros. Por lo tanto, intenta encontrar puntos de referencia específicos para tu industria.
Si tu CTR es bajo, aquí tienes algunos consejos para mejorarlo:
Un CTR bajo generalmente indica que el texto de tus anuncios no es lo suficientemente relevante o atractivo. Intenta reescribir los títulos y descripciones para que sean más actuales y atractivos.
Revisa tus palabras clave y asegúrate de que están lo suficientemente enfocadas. Si las personas no hacen clic en tus anuncios, podría ser porque no están ofreciendo lo que buscan.
Agrega extensiones a tus anuncios, la gente tendrá más probabilidades de hacer clic en ellos. Haz clic en "Google Ads" en el menú lateral izquierdo de tu panel de control y luego haz clic en la pestaña "Extensiones" para configurarlo.
Incluye llamadas a la acción en los textos de tus anuncios para motivar a los usuarios a hacer clic en ellos.
5. Optimiza las palabras clave de tus anuncios
Si realmente deseas aprovechar al máximo tus anuncios, debes ir más allá y analizar el rendimiento de cada una de tus palabras clave, ya que es la única forma de obtener mejores insights sobre lo que realmente necesita cambiarse.
Para saber qué palabras clave funcionan y generan clics, desplázate hacia abajo hasta tu lista de palabras clave en la pestaña de Insights de anuncios. Ten en cuenta que solo se mostrarán en esta sección las palabras clave que hayan generado clics y visualizaciones.
Puedes eliminar las palabras clave que no generen visualizaciones o clics, así como las que tengan el CTR más bajo, ya que está claro que no están produciendo resultados.
6. Google Ads y Google Analytics
Los insights de Google Analytics pueden decirte mucho sobre el rendimiento de tu campaña de anuncios. Después de activar tus anuncios, controla tu tasa de rebote. Si tu CTR es bueno pero observas un aumento significativo en la tasa de rebote, es posible que debas ajustar tus anuncios.
Esto podría indicar que, aunque tus palabras clave y anuncios están atrayendo a posibles clientes, los usuarios no están encontrando lo que buscan. El problema podría ser que los anuncios no reflejan adecuadamente lo que ofreces en la página o que no estás redirigiendo a los usuarios a la página correcta de tu sitio web.
Ahora que tienes todas las herramientas necesarias para medir y comprender cómo está funcionando tu campaña, recuerda que este análisis debe realizarse durante un período de tiempo. No tomes decisiones después de uno o dos días, espera al menos una semana para obtener resultados más representativos.
Para cualquier pregunta adicional, póngase en contacto con nuestro equipo de soporte, estaremos encantados de ayudarle.¿Tiene preguntas sobre otros temas? Tenemos más artículos sobre otros temas: https://help.strato.rankingcoach.com/es