1. Métriques de Strato MarketingRadar
Maintenant que votre campagne publicitaire est lancée, il est important de la surveiller pour s'assurer qu'elle fonctionne bien et d'apporter les ajustements nécessaires à temps, si besoin. Strato MarketingRadar vous aide à suivre la performance de votre campagne Google Ads grâce à l'onglet Google Ads Insights qui vous permet de suivre des métriques clés.
La première chose à garder à l'esprit est de savoir quelles métriques sont importantes pour votre entreprise. Si votre objectif est d'augmenter la notoriété de votre marque, vous devrez prêter attention au nombre de vues. Si votre objectif est de générer plus de trafic vers votre site web, alors vous devriez surveiller le nombre de clics que vous obtenez ainsi que votre taux de clics (CTR).
2. Que signifie le nombre de vues ?
L'un des premiers éléments à analyser est le nombre total de vues. Cela vous donne une idée de la portée de vos annonces. Le nombre de vues que vous obtenez dépend aussi du budget que vous avez choisi et des mots-clés que vous avez sélectionnés.
Plus votre budget quotidien est élevé, plus vos annonces apparaîtront dans les résultats de recherche. De plus, vos annonces ne seront affichées que lorsque des utilisateurs saisissent des requêtes qui correspondent à vos annonces. Cela signifie que des mots-clés très ciblés pourraient générer moins de vues que des mots-clés très généraux, simplement parce qu'ils sont moins utilisés. Si vous trouvez que vous n'obtenez pas assez de vues, essayez de choisir d'autres mots-clés ou d'augmenter votre budget quotidien. Cependant, n'oubliez pas que vous devez payer pour chaque clic, donc choisissez uniquement des mots-clés qui représentent réellement ce que vous proposez aux clients.
3. Qu'est-ce que le taux de clics (CTR) ?
En plus du nombre de vues, vous devez également prendre en compte le nombre total de clics. Cela vous donne une idée de la façon dont vos annonces fonctionnent et du trafic qu'elles génèrent vers votre site web. Le nombre de clics peut être difficile à analyser tel quel, c'est pourquoi il existe une autre métrique utile : le taux de clics (CTR).
Le CTR mesure l'engagement des clients et vous indique en pourcentage la proportion d'utilisateurs qui ont vu vos annonces et ont effectivement cliqué dessus.
Pour calculer le CTR, il suffit de diviser le nombre de clics par le nombre de vues, puis de multiplier le total par 100. Par exemple, si vous avez 35 clics et 2000 vues, votre taux de clics est de 1,75 % (35 ÷ 2000 x 100).
4. Comment interpréter les résultats du CTR ?
Un CTR élevé est le signe d'une campagne bien performante. Le taux moyen de clics pour les campagnes Google Ads est d'environ 2 %. Cependant, il est important de noter que le CTR moyen peut varier considérablement selon les secteurs, certains étant plus concurrentiels que d'autres. Essayez donc de trouver des benchmarks spécifiques à votre secteur d'activité.
Si votre CTR est bas, voici quelques astuces pour l'améliorer :
Un CTR faible signifie généralement que le texte de vos annonces n'est pas assez pertinent ou attrayant. Essayez de retravailler vos titres et descriptions pour les rendre plus actuels et engageants.
Vérifiez vos mots-clés et assurez-vous qu'ils sont suffisamment ciblés. Si les gens ne cliquent pas sur vos annonces, cela peut être dû au fait que vous n'offrez pas ce qu'ils recherchent.
Ajoutez des extensions à vos annonces, cela augmentera probablement les clics. Cliquez sur "Google Ads" dans le menu de gauche de votre tableau de bord, puis cliquez sur l'onglet "Extensions" pour configurer cette fonctionnalité.
Utilisez des appels à l'action dans vos textes d'annonces pour inciter les utilisateurs à cliquer.
5. Optimiser vos mots-clés d'annonces
Pour tirer le meilleur parti de vos annonces, il est essentiel d'analyser les performances de chaque mot-clé, car cela vous donnera des informations plus précises sur ce qui doit être ajusté.
Pour savoir quels mots-clés fonctionnent et génèrent des clics, faites défiler vers le bas de votre liste de mots-clés dans l'onglet Insights des annonces. Seuls les mots-clés qui ont généré des clics et des vues seront affichés dans cette section.
Vous pouvez supprimer les mots-clés qui ne génèrent ni vues ni clics, ainsi que ceux avec le CTR le plus bas, car il est clair que vous n'obtenez pas de résultats avec eux.
6. Google Ads et Google Analytics
Les insights de Google Analytics peuvent vous en dire beaucoup sur la performance de votre campagne Ads. Après avoir activé vos annonces, surveillez votre taux de rebond. Si votre CTR est bon mais que vous constatez une forte augmentation du taux de rebond, il peut être nécessaire d'ajuster vos annonces.
Cela peut indiquer que, bien que vos mots-clés et annonces attirent des clients potentiels, les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent. Le problème pourrait venir du fait que vos annonces ne reflètent pas correctement ce que vous proposez sur la page ou que vous ne redirigez pas les utilisateurs vers la bonne page de votre site.
Maintenant que vous avez tous les outils nécessaires pour mesurer et comprendre les performances de votre campagne, n'oubliez pas que cette analyse doit se faire sur une certaine période. N'agissez pas après un ou deux jours seulement, attendez au moins une semaine pour des résultats plus représentatifs.
Pour toute question supplémentaire, veuillez contacter notre équipe d'assistance, nous serons ravis de vous aider. Des questions sur d'autres sujets ? Nous avons d'autres articles sur divers sujets : https://help.strato.rankingcoach.com/fr