Les Google Ads sont désormais appelées Responsive Ads, ce qui signifie que Google ajuste automatiquement la taille, l'apparence et le format des annonces pour s'adapter aux espaces publicitaires disponibles. Dans l'article Google Ads avec Strato MarketingRadar, vous trouverez plus d'informations sur la création de campagnes publicitaires, mais la création d'une campagne efficace dépend de facteurs tels que les mots-clés, le budget, la région et les éléments publicitaires.

Lors de la configuration de votre campagne Google Ads, vous avez la possibilité de choisir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

Choisir les bons mots-clés pour votre campagne est différent de la sélection des mots-clés pour votre stratégie SEO. Vous devrez payer chaque fois que quelqu'un cliquera sur vos annonces, et pour ne pas gaspiller votre argent et maximiser le nombre de conversions, il est essentiel de vous assurer que les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces sont véritablement intéressés par vos produits ou services.

Par exemple, si vous vendez des voitures et que votre mot-clé est « voiture », vos annonces seront affichées à tous ceux qui recherchent le mot « voiture ». Cependant, certains utilisateurs peuvent simplement vouloir des informations sur les nouveaux modèles de voitures. Cela pourrait entraîner de nombreux clics sans conversions.

Pour mieux cibler votre public, vous devez être plus spécifique, comme utiliser des mots-clés tels que « acheter une voiture » ou « où acheter une voiture ».

Lorsque vous passez votre curseur sur un mot-clé, vous aurez la possibilité de voir le volume de recherche mensuel, la position et le coût estimé par clic. Ces informations vous aideront à définir votre budget quotidien.

Choisir les bons mots-clés ne consiste pas seulement à ajouter les mots que vos clients sont susceptibles d'utiliser pour vous trouver. Vous avez également la possibilité d'ajouter des mots-clés négatifs dans les paramètres Google Ads de Strato MarketingRadar. Les mots-clés négatifs vous permettent d'exclure certaines recherches de vos campagnes et de n'attirer que les clients réellement intéressés.

Par exemple, si vous vendez des voitures neuves, vous voudrez peut-être ajouter « voitures d'occasion » à votre liste de mots-clés négatifs. Cela vous évitera de payer pour des clics de personnes intéressées uniquement par des voitures d'occasion.

Les mots-clés négatifs garantissent que vos annonces sont affichées uniquement aux clients intéressés, ce qui vous aide à ne pas gaspiller votre budget quotidien.

Comme les mots-clés négatifs, les mots-clés de marque peuvent être ajoutés dans les paramètres Google Ads. Ce sont des expressions associées à votre nom de marque ou aux produits que vous vendez. Par exemple, pour Strato MarketingRadar, cela pourrait inclure « Strato MarketingRadar SEO » ou « application Strato MarketingRadar ».

Les mots-clés de marque sont souvent découverts via les recherches sur les réseaux sociaux, il est donc important de les utiliser à la fois dans vos annonces et dans vos publications sur les réseaux sociaux.

Une question fréquente est : combien dois-je dépenser et combien de clics vais-je obtenir ? Définir un budget quotidien dans Strato MarketingRadar vous donne une estimation du nombre de clics que vous pourriez obtenir en fonction du budget choisi.

Le budget quotidien est défini lors de la configuration de la campagne et détermine vos impressions, clics et conversions.

Avec un petit budget, vous obtiendrez moins de clics. Plus vous investissez, plus vous obtenez de clics. Cependant, les résultats dépendent également de vos mots-clés. Certains mots-clés sont plus coûteux que d'autres, notamment ceux utilisés par de nombreuses entreprises. Cela signifie que votre budget peut être rapidement épuisé sans beaucoup de visibilité.

Définir votre région cible peut être un défi en fonction du type d'activité que vous gérez. Votre zone d'activité déterminera la région cible dans les annonces. Si vous travaillez au niveau national, vos annonces seront visibles dans tout le pays. Cependant, si vous opérez localement, il est préférable de définir une zone cible réaliste autour de votre emplacement.

Vous pouvez définir votre région cible lors de la configuration initiale de la campagne ou dans les paramètres Google Ads ultérieurement.

Vos annonces doivent inclure autant de détails que possible sur votre entreprise, tels que votre numéro de téléphone, votre site web, un lien vers un produit, et votre adresse. Ces informations supplémentaires, appelées éléments publicitaires, permettent aux clients de vous contacter plus facilement.

Les éléments publicitaires améliorent généralement le taux de clics (CTR) de plusieurs points de pourcentage, augmentant ainsi les chances que les utilisateurs cliquent sur vos annonces.

La fonctionnalité des éléments publicitaires vous permet également de programmer vos annonces. Si vous ne voulez pas que vos annonces soient affichées en dehors des heures d'ouverture, vous pouvez activer cette option. Par défaut, la planification est désactivée, ce qui signifie que vos annonces sont affichées 24/7.

Vous pouvez activer la planification à tout moment pour afficher vos annonces uniquement pendant vos heures d'ouverture.

Vous avez maintenant toutes les informations nécessaires pour créer facilement une campagne publicitaire ciblée qui augmentera le trafic vers votre site web et garantira des conversions !

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