1. Strato MarketingRadar-metrics
Nu uw advertentiecampagne loopt, moet u deze in de gaten houden om ervoor te zorgen dat deze goed presteert en indien nodig tijdig aanpassingen doen. Om u te helpen de prestaties van uw Google Ads-campagne te monitoren, biedt Strato MarketingRadar een Google Ads Insights-tabblad als uw rapportagetool om belangrijke statistieken te volgen.
Het belangrijkste is om te weten op welke metrics u zich richt en wat belangrijk is voor uw bedrijf. Als uw doel bijvoorbeeld is om de naamsbekendheid te vergroten, moet u letten op het aantal vertoningen. Wilt u echter meer verkeer naar uw website leiden, dan moet u letten op het aantal klikken dat u krijgt en uw CTR.
2. Wat betekent het aantal vertoningen?
Een van de belangrijkste elementen om naar te kijken is het totale aantal vertoningen. Dit geeft u een idee van het bereik van uw advertenties. Het aantal vertoningen dat u krijgt, hangt ook af van het budget dat u heeft gekozen en van de geselecteerde zoekwoorden.
Hoe hoger uw dagelijkse budget, hoe vaker uw advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten. Bovendien worden uw advertenties alleen getoond wanneer gebruikers zoekopdrachten invoeren die overeenkomen met uw advertenties. Dit betekent dat gerichte zoekwoorden waarschijnlijk tot minder vertoningen leiden dan bredere zoekwoorden, omdat ze minder vaak worden gebruikt. Als u merkt dat u niet genoeg vertoningen krijgt, probeer dan andere zoekwoorden te kiezen of uw dagelijkse budget te verhogen. Houd er echter rekening mee dat u voor elke klik moet betalen en zorg ervoor dat uw advertenties de juiste doelgroep bereiken, door alleen zoekwoorden te kiezen die echt vertegenwoordigen wat u aan klanten aanbiedt.
3. Wat is de click-through rate (CTR)?
Naast het aantal vertoningen moet u ook rekening houden met het totale aantal klikken. Dit geeft een goed idee van hoe goed uw advertenties werken en hoeveel verkeer ze naar uw website sturen. Het aantal klikken kan echter moeilijk te analyseren zijn, daarom is er nog een andere statistiek die u kunt gebruiken: de click-through rate (CTR).
De CTR meet het klantenengagement en geeft u in procenten het aandeel gebruikers dat uw advertenties heeft gezien en er daadwerkelijk op heeft geklikt.
Om de CTR te berekenen, deelt u het aantal klikken door het aantal vertoningen en vermenigvuldigt u het resultaat met 100. Als u bijvoorbeeld 35 klikken en 2000 vertoningen heeft, is uw click-through rate 1,75% (35 ÷ 2000 x 100).
4. Hoe lees ik de CTR-resultaten?
Een hoge CTR is een teken van een goed presterende campagne. Het gemiddelde CTR-percentage voor Google Ads-campagnes ligt rond de 2%. Houd er echter rekening mee dat het gemiddelde CTR-percentage sterk kan variëren per branche, omdat sommige sectoren competitiever zijn dan andere. Probeer daarom benchmarks te vinden die specifiek zijn voor uw branche.
Als uw CTR laag is, kunt u enkele van de volgende tips proberen:
Een lage CTR-score geeft meestal aan dat de tekst in uw advertenties niet relevant of aantrekkelijk genoeg is. Probeer uw kop en beschrijvingen te actualiseren en aantrekkelijker te maken.
Bekijk uw zoekwoorden en zorg ervoor dat ze voldoende gericht zijn. Als mensen niet op uw advertenties klikken, komt dat misschien omdat u niet aanbiedt wat ze zoeken.
Voeg uitbreidingen toe aan uw advertenties, dit maakt het waarschijnlijker dat mensen erop klikken. Klik op "Google Ads" in het menu aan de linkerkant van uw dashboard en klik vervolgens op het tabblad "Uitbreidingen" om dit in te stellen.
Gebruik calls-to-action in uw advertentieteksten om gebruikers aan te moedigen op uw advertenties te klikken.
5. Optimaliseer uw advertentiezoekwoorden
Als u echt het meeste uit uw advertenties wilt halen, moet u verder gaan en de prestaties van elk zoekwoord analyseren. Dit is de enige manier om een dieper inzicht te krijgen in wat er daadwerkelijk moet worden gewijzigd.
Om erachter te komen welke zoekwoorden voor u werken en klikken opleveren, scrolt u naar uw zoekwoordenlijst in het Ads Insights-tabblad. Let op: alleen zoekwoorden die klikken en vertoningen hebben gegenereerd, worden in dit gedeelte weergegeven.
U kunt de zoekwoorden verwijderen die geen vertoningen of klikken opleveren, evenals de zoekwoorden met de laagste CTR, aangezien het duidelijk is dat u daar geen resultaten mee behaalt.
6. Google Ads en Google Analytics
De inzichten van Google Analytics kunnen u veel vertellen over de prestaties van uw Ads-campagne. Nadat u uw advertenties heeft geactiveerd, moet u uw bouncepercentage controleren. Als uw CTR goed is, maar u merkt een sterke stijging van uw bouncepercentage, dan moet u mogelijk enkele aanpassingen doen aan uw advertenties.
Dit kan erop wijzen dat hoewel uw zoekwoorden en advertenties potentiële klanten aantrekken, gebruikers niet vinden wat ze zoeken. Het probleem kan zijn dat uw advertenties niet goed weerspiegelen wat u daadwerkelijk aanbiedt met de inhoud van de pagina, of dat u gebruikers niet naar de juiste pagina op uw website leidt.
Nu hebt u alle hulpmiddelen om de prestaties van uw campagne te meten en te begrijpen. Vergeet niet dat een dergelijke analyse over een langere periode moet worden uitgevoerd. Neem geen beslissingen na slechts één of twee dagen - wacht ten minste een week.
Voor verdere vragen kunt u contact opnemen met ons ondersteuningsteam, wij helpen u graag. Vragen over andere onderwerpen? We hebben meer artikelen over andere onderwerpen: https://help.strato.rankingcoach.com/nl