Keyword-rapporten zijn een van de belangrijkste functies van de Strato MarketingRadar-applicatie. Met dagelijkse updates van je keyword-posities op Google ben je elke dag op de hoogte van je huidige prestaties. Met deze informatie kun je beslissen om je te concentreren op bepaalde goed presterende keywords om je rankings verder te verbeteren. Je kunt ze integreren in je gekozen webpagina of zelfs een Google Ads-campagne starten om je te richten op deze keywords en zo je concurrenten voor te blijven.

Om je keyword-rapporten voor elk gekozen keyword te bekijken, klik je in het linker menu op "Rapporten" en vervolgens op "Zoekmachines".

Een klein dropdown-menu bovenaan elk rapport geeft je de mogelijkheid om te schakelen tussen nationale en lokale data. Zo kun je je resultaten voor je lokale gebied bekijken en vergelijken met nationale resultaten. Houd er rekening mee dat als je een lokaal bedrijf bent, je je vooral op je servicegebied moet concentreren.

Het eerste grafiekrapport toont de resultaten van je keywords en posities voor vandaag (eerste kolom), een week geleden (tweede kolom) en een maand geleden (derde kolom), zodat je eventuele fluctuaties kunt volgen.

Een streepje in het rapport geeft aan dat je website niet te vinden is in de eerste 100 resultaten (of op de eerste 10 pagina’s) van Google, en je geen ranking hebt voor de specifieke keywords.

Een groene pijl die omhoog wijst geeft aan dat je rankings zijn verbeterd, terwijl een rode pijl naar beneden aangeeft dat je posities zijn gedaald.

Je hebt mogelijk ook een klein rood symbool naast je ranking gezien wanneer je website zich in de top 3 posities van Google bevindt. Dit betekent dat je Google Bedrijfsvermelding wordt weergegeven in de Google Maps-resultaten boven de organische resultaten.

Je kunt op de keywords klikken om meer details te bekijken. Er verschijnt een pop-up met extra informatie, waaronder een screenshot van je snippet in de Google-resultaten en gegevens over het potentiële zoekvolume en de kosten per klik voor dit keyword in Google Ads.

Het tweede rapport geeft je een gedetailleerd overzicht van de evolutie van je rankings over de afgelopen 30 dagen. Je kunt zien op welke exacte positie je website elke dag stond.

Het derde rapport geeft je gegevens over je concurrenten. Je kunt je website-rankings vergelijken met die van je concurrenten voor elk van je keywords. Om relevante gegevens in deze tabel te verkrijgen, moet je je concurrenten zorgvuldig kiezen. Zorg ervoor dat je realistische bedrijven kiest die vergelijkbaar zijn in grootte en dezelfde doelgroep hebben als jij. Het toevoegen van grote, wereldwijd bekende merken geeft je geen realistische informatie over hoe jouw bedrijf zich verhoudt tot andere bedrijven, vooral als je een lokaal bedrijf bent.

Fluctuaties in de rankings van dag tot dag zijn normaal. Hoe lager je website scoort op de resultatenpagina’s, hoe groter de kans op fluctuaties, vooral wanneer je begint met je SEO-taken.

Deze op- en neerbewegingen kunnen door veel factoren worden veroorzaakt. De resultaten kunnen worden beïnvloed door wijzigingen in de Google-algoritmen, aanpassingen aan de inhoud van je website, veranderingen bij je concurrenten, Google Ads-campagnes en meer.

Je moet je niet concentreren op de dagelijkse evolutie, maar eerder je rankings over langere perioden analyseren. Dit kan je een beter inzicht geven in hoe je SEO-strategie werkt. Als een keyword in je rankings zakt en laag blijft, is dat een goede gelegenheid om te onderzoeken wat de oorzaak kan zijn.

Het kan enkele weken of zelfs maanden duren voordat je verbeteringen ziet.

Als je echter een algemene negatieve trend opmerkt gedurende meerdere weken, zou je het volgende moeten controleren:

Als je al deze taken hebt uitgevoerd en nog steeds geen verbetering ziet, is het misschien tijd om je strategie aan te passen.

Controleer eerst je keywords. De kleur van het keyword geeft je een idee van het niveau van haalbaarheid. Groen staat voor een laag niveau van moeilijkheid, oranje voor een gemiddeld niveau en rood voor een hoog niveau van moeilijkheid. Dit betekent dat rode keywords moeilijk te rangschikken zijn, vooral voor kleine en middelgrote bedrijven (MKB), omdat ze door veel websites worden gebruikt en je mogelijk moet concurreren met grote namen of merken met volledige SEO-teams.

Daarom zijn rode keywords vaak onrealistisch voor kleine bedrijven, aangezien ze waarschijnlijk nooit de topplaatsen zullen bereiken. Je zou je moeten concentreren op gemakkelijkere keywords, groene of oranje keywords, die een goed zoekvolume hebben.

Houd er rekening mee dat de resultaten mogelijk niet precies overeenkomen met de resultaten die je krijgt als je via je eigen browser zoekt. Google probeert de resultaten zoveel mogelijk te personaliseren door je voorkeuren en zoekgeschiedenis in overweging te nemen. Als je vaak naar je eigen website zoekt, is de kans groter dat Google deze op een prominentere positie weergeeft in de zoekresultaten die het voor jou heeft aangepast. Dit betekent echter niet dat andere gebruikers dezelfde resultaten zullen zien. Google-resultaten zijn afhankelijk van zoekgeschiedenis, locatie, interesses, leeftijd en andere elementen.

Je moet er ook voor zorgen dat je keywords echt weerspiegelen wat je je klanten aanbiedt. Googles prioriteit is altijd om de gebruiker het best mogelijke antwoord op hun vraag te geven. Daarom zal Google je website nooit in de zoekresultaten weergeven als de inhoud van je website niet relevant is voor de gebruiker.

Als het probleem niet bij je keywords ligt, kan het aan de inhoud van je website liggen. Vergeet niet voor mensen te schrijven en niet voor machines, en je inhoud moet de meest voorkomende vragen van je bezoekers beantwoorden.

Houd altijd in gedachten: “Keywords moeten overeenkomen met de inhoud van de pagina waaraan ze zijn toegewezen.”

Nu heb je alle informatie die je nodig hebt om de keyword-rankingsrapporten van Strato MarketingRadar te analyseren en de prestaties van je SEO-strategie te evalueren. Als je merkt dat je strategie moet worden aangepast, heb je nu de basis om dit te doen.