1. Wähle die richtigen Keywords

2. Füge negative Keywords hinzu

3. Füge Marken-Keywords hinzu

4. Lege ein Tagesbudget fest

5. Definiere die Zielregion

6. Füge Anzeigenerweiterungen hinzu

7. Plane deine Anzeigen

Google Ads werden nun als Responsive Ads bezeichnet. Das bedeutet, dass Google die Größe, das Aussehen und das Format der Anzeigen automatisch an die verfügbaren Anzeigenflächen anpasst. Im Artikel „Google Ads mit Strato MarketingRadar“ findest du weitere Informationen zum Erstellen von Ads-Kampagnen, aber wie man eine effektive Kampagne erstellt, hängt von mehreren Faktoren ab, wie z. B. Keywords, Budget, Region und Assets.

Bei der Einrichtung deiner Google Ads-Kampagne hast du die Möglichkeit, auszuwählen, welche Keywords für deine Anzeigen angezeigt werden sollen.

Die Auswahl der richtigen Keywords für deine Kampagne hat nichts mit der Auswahl von Keywords für deine SEO-Strategie zu tun. Du musst für jeden Klick auf deine Anzeigen zahlen. Wenn du also kein Geld verschwenden möchtest und die Anzahl der Conversions maximieren willst, musst du sicherstellen, dass die Nutzer, die auf deine Anzeigen klicken, tatsächlich an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind. Kunden suchen mit den Keywords nach deinen Produkten, die deinen Service oder dein Produkt beschreiben.

Zum Beispiel, wenn du Autos verkaufst und dein Keyword „Auto“ ist, wird deine Anzeige für jeden angezeigt, der das Wort „Auto“ in die Suchleiste eingibt. Allerdings möchten einige Nutzer möglicherweise nur wissen, welche neuen Automarken dieses Jahr auf den Markt kommen. Du wirst also wahrscheinlich viele Klicks von Personen erhalten, die nie beabsichtigt haben, ein Auto zu kaufen, sondern sich nur allgemein für die Automobilindustrie interessieren. Das bedeutet, dass du für Besucher zahlst, ohne eine Conversion zu erzielen.

Um deine Zielgruppe besser zu erreichen, musst du spezifischer werden. Wähle Keywords wie „Auto kaufen“ oder „Wo kann man ein Auto kaufen?“, um sicherzustellen, dass du nur potenzielle Käufer ansprichst. Dasselbe gilt, wenn du nur eine bestimmte Produktkategorie verkaufst. Angenommen, du verkaufst ausschließlich BMW-Fahrzeuge. Dann werden die Keywords „Auto“ oder „Wo kann man ein Auto kaufen?“ nicht die Nutzer auf deine Website bringen, die du suchst. Du solltest stattdessen Keywords wie „BMW Auto kaufen“ oder „Wo kann man einen BMW kaufen?“ verwenden.

Die Keyword-Liste für deine Google Ads kann jederzeit in den Kampagneneinstellungen von Google Ads geändert und aktualisiert werden.

Beim Überfahren des Keywords mit der Maus hast du die Möglichkeit, das monatliche Suchvolumen, die Position und die geschätzten Kosten pro Klick zu sehen. Diese Informationen helfen dir dabei, dein Tagesbudget festzulegen und wie viel du pro Tag ausgeben möchtest.

Die Wahl der richtigen Keywords bedeutet nicht nur, die Begriffe hinzuzufügen, die deine Kunden am wahrscheinlichsten verwenden, um dich zu finden. In den Google Ads-Einstellungen innerhalb von Strato MarketingRadar hast du die Möglichkeit, negative Keywords und Marken-Keywords hinzuzufügen. Wenn du negative Keywords einrichtest, denke an eine Liste von Keywords, die bestimmte Suchbegriffe aus deinen Kampagnen ausschließen. So erreichst du nur Kunden, die tatsächlich auf die Anzeige klicken und mit dem Inhalt interagieren.

Wenn du beispielsweise neue Autos verkaufst, könntest du „gebrauchte Autos“ in deine Liste der negativen Keywords aufnehmen. Auf diese Weise werden alle Kunden, die nach Gebrauchtwagen suchen, ausgeschlossen, und du zahlst nur für Klicks von Kunden, die wirklich ein neues Auto kaufen möchten.

Das Ziel der negativen Keywords ist es sicherzustellen, dass deine Anzeigen nur interessierten Kunden angezeigt werden und dass du dein Tagesbudget und Klicks nicht verschwendest.

Um negative Keywords in der Strato MarketingRadar Ads-Kampagne hinzuzufügen, klicke auf den Google Ads-Keywords-Tab, füge die Keywords durch Kommas getrennt hinzu und speichere die Änderungen.

Ähnlich wie bei negativen Keywords kannst du auch Marken-Keywords in den Google Ads-Keyword-Einstellungen hinzufügen. Marken-Keywords sind Begriffe, die mit deinem Markennamen oder den Produkten, die du verkaufst, verbunden sind. Zum Beispiel könnten Strato MarketingRadar-Marken-Keywords wie folgt lauten: Strato MarketingRadar, Strato MarketingRadar SEO, Strato MarketingRadar App.

Marken-Keywords werden häufig in Suchanfragen über soziale Medien entdeckt, daher ist es wichtig, dass du sie sowohl in deinen Anzeigen als auch in den Social-Media-Posts verwendest.

Sobald du dein Marken-Keyword hinzugefügt hast, kannst du auch das Suchvolumen und die Position des spezifischen Marken-Keywords einsehen.

Alle Keywords – allgemeine, negative und Marken-Keywords – können durch Anklicken des Symbols neben dem jeweiligen Keyword geändert oder entfernt werden.

Wie viel sollte ich ausgeben und wie viele Klicks werde ich bekommen?
Dies ist eine der häufigsten Fragen. Die Festlegung eines Tagesbudgets in Strato MarketingRadar gibt dir eine Schätzung der Klicks, die du mit dem festgelegten Budget möglicherweise erzielen wirst.

Das Tagesbudget wird während der Kampagneneinrichtung festgelegt, und der von dir eingestellte Betrag bestimmt deine Impressionen, Klicks und Konversionen.

Ein kleines Budget wird dir weniger Klicks einbringen. Je mehr Geld du investierst, desto mehr Klicks erhältst du. Denke jedoch daran, dass die Ergebnisse auch von deinen Keywords abhängen.

Einige Keywords sind teurer als andere. Allgemeine Keywords, die von vielen Unternehmen verwendet werden, haben höhere Kosten pro Klick. Das bedeutet, wenn dein Budget gering ist, kann es in nur wenigen Klicks aufgebraucht sein und nicht so viele Menschen sehen deine Anzeige. Wenn du allgemeine Keywords wie das Beispiel „Auto“ wählst, sind die Kosten höher. Es wird daher empfohlen, dein Tagesbudget zu erhöhen, um die Sichtbarkeit zu maximieren.

Wenn du nur teure und beliebte Keywords wählst und dein Budget gering ist, werden deine Anzeigen nicht oft geschaltet und dein Budget wird schnell aufgebraucht. Das bedeutet, dass du nicht viel Traffic auf deine Website ziehen und somit nicht viele Konversionen erzielen wirst. Berücksichtige bei der Festlegung des Budgets, wie viele Klicks du erzielen möchtest und wie viel du täglich ausgeben willst.

Bitte beachte, dass die Zahlung deiner Ads-Kampagne über Prepaid-Guthaben erfolgt.

Das Festlegen deiner Zielregion kann je nach Art deines Unternehmens eine Herausforderung darstellen. Dein Betriebsgebiet, das bei der Kontoeinrichtung festgelegt wird, bestimmt die Zielregion für deine Anzeigen. Wenn du landesweit tätig bist, bedeutet dies, dass das gesamte Land deine Anzeigen sehen kann. Aber was, wenn du nur in einem lokalen Gebiet tätig bist oder nicht möchtest, dass das ganze Land deine Anzeigen sieht? In diesem Fall musst du deine Zielregion definieren.

Überlege, wie weit du bereit bist zu gehen, um Produkte oder Dienstleistungen wie deine anzubieten. Wenn du ein lokales Unternehmen betreibst, kommen die meisten deiner Kunden wahrscheinlich aus einem begrenzten Umkreis. Daher musst du ein realistisches Zielgebiet um deinen Standort auswählen, wenn du deine Werbekampagne einrichtest.

Es macht keinen Sinn, deine Anzeigen im ganzen Land zu schalten. Ja, die Anzahl der Impressionen könnte steigen, aber die Klickkosten werden höher sein, und Konversionen werden möglicherweise nicht stattfinden, da du für die Kunden zu weit entfernt bist, um sie tatsächlich zu erreichen oder einen Kauf zu tätigen.

Du kannst deine Zielregion entweder bei der anfänglichen Kampagneneinrichtung oder später in den Anzeigeeinstellungen festlegen. Klicke einfach auf Google Ads - Kampagne - Zielregion, um die Einstellungen anzupassen.

Deine Google Ads sollten so viele Informationen wie möglich über dein Unternehmen enthalten, damit potenzielle Kunden dich leicht kontaktieren oder dein Produkt finden können.

Diese Funktion der Anzeigen nennt man Anzeigen-Erweiterungen.

Anzeigen-Erweiterungen bieten zusätzliche Informationen über dein Unternehmen, wie zum Beispiel Telefonnummer, Webseite, Produktlink und Adresse.

Anzeigen-Erweiterungen helfen dabei, potenziellen Kunden so viele Informationen wie möglich zu liefern und ihnen mehr Gründe und Optionen zu bieten, auf deine Anzeige zu klicken. Außerdem verbessern sie typischerweise die Click-Through-Rate (CTR) um mehrere Prozentpunkte.

Sobald deine Kampagne aktiv ist und läuft, kannst du Änderungen daran vornehmen und die Erweiterungen aktivieren.

Das Anzeigen-Erweiterungen-Feature ermöglicht es dir auch, deine Anzeigen zu planen. Wenn du nicht möchtest, dass Kunden deine Anzeigen außerhalb deiner Geschäftszeiten sehen, klicke auf die Option Anzeigen-Zeitplanung.

Standardmäßig ist die Zeitplanung deaktiviert, sodass deine Anzeigen rund um die Uhr (24/7) angezeigt werden. Die Zeitpläne für die Anzeigen basieren auf der Zeitzone deines Kontos.

Du kannst die Zeitplanung jederzeit aktivieren, um die Anzeigen nur während deiner definierten Öffnungs- oder Geschäftszeiten anzuzeigen.

Für weitere Fragen wenden Sie sich bitte an unser Support-Team, wir helfen Ihnen gerne. Haben Sie Fragen zu anderen Themen? Wir haben weitere Artikel zu anderen Themen: https://help.strato.rankingcoach.com/de