Les rapports de mots-clés sont l'une des principales fonctionnalités de l'application Strato MarketingRadar. Avec des mises à jour quotidiennes de vos positions de mots-clés sur Google, vous êtes informé chaque jour de vos performances actuelles. Grâce à ces informations, vous pouvez décider de vous concentrer sur certains mots-clés performants pour améliorer encore vos classements. Vous pouvez les intégrer dans la page web de votre choix ou même lancer une campagne Google Ads axée sur ces mots-clés pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Pour consulter vos rapports de mots-clés pour chaque mot-clé choisi, cliquez sur "Rapports" dans le menu de gauche, puis sur "Moteurs de recherche".

Un petit menu déroulant en haut de chaque rapport vous permet de passer des données nationales aux données locales. De cette manière, vous pouvez consulter vos résultats locaux et les comparer aux résultats nationaux. Gardez à l'esprit que si vous êtes une entreprise locale, vous devez vous concentrer sur votre zone de service.

Le premier graphique montre les résultats de vos mots-clés et leur position pour la date du jour (première colonne), il y a une semaine (deuxième colonne) et il y a un mois (troisième colonne), ce qui vous permet de suivre les fluctuations éventuelles.

Un tiret dans le rapport indique que votre site n'est pas présent dans les 100 premiers résultats (ou sur les 10 premières pages) de Google, et que vous n'avez pas de classement pour les mots-clés spécifiques.

Une flèche verte vers le haut indique que vos classements s'améliorent, tandis qu'une flèche rouge vers le bas indique que vos positions baissent.

Vous avez peut-être également vu une petite épingle rouge à côté de votre position lorsque votre site se trouve parmi les trois premières positions sur Google. Cela signifie que votre fiche Google Business s'affiche dans les résultats Google Maps au-dessus des résultats organiques.

Vous pouvez cliquer sur les mots-clés pour obtenir plus de détails. Une fenêtre contextuelle avec des informations supplémentaires apparaîtra, comprenant une capture d'écran de l'extrait de votre site dans les résultats de Google et des données sur le volume de recherche potentiel et le coût par clic pour ce mot-clé dans Google Ads.

Le deuxième rapport vous fournit un aperçu détaillé de l'évolution de vos classements au cours des 30 derniers jours. Vous pouvez voir la position exacte de votre site chaque jour.

Le troisième rapport vous donne des informations sur vos concurrents. Vous pouvez comparer les classements de votre site à ceux de vos concurrents pour chacun de vos mots-clés. Pour obtenir des données pertinentes dans ce tableau, vous devez choisir soigneusement vos concurrents. Assurez-vous de sélectionner des entreprises réalistes de taille similaire à la vôtre et ciblant le même public. Ajouter des marques mondialement connues ne vous fournira pas d'informations réalistes sur la manière dont votre entreprise se compare, surtout si vous êtes une entreprise locale.

Les fluctuations dans les classements de jour en jour sont normales. Plus votre site est classé bas dans les résultats de recherche, plus les fluctuations sont importantes, surtout lorsque vous commencez à travailler sur vos tâches SEO.

Ces mouvements peuvent être causés par de nombreux facteurs. Les résultats peuvent être affectés par des modifications des algorithmes de Google, des ajustements au contenu de votre site, des changements chez vos concurrents, des campagnes Google Ads et bien d'autres facteurs.

Vous ne devez pas vous concentrer sur les évolutions quotidiennes, mais plutôt analyser vos classements sur de plus longues périodes. Cela vous donnera une meilleure compréhension de l'efficacité de votre stratégie SEO. Si un mot-clé baisse dans vos classements et reste bas, c'est une bonne occasion d'en rechercher la cause.

Il peut falloir plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant de constater des améliorations.

Cependant, si vous remarquez une tendance négative au fil des semaines, vous devriez vérifier :

Si vous avez effectué toutes ces tâches et que vous ne constatez toujours aucune amélioration, il est peut-être temps d'adapter votre stratégie.

Commencez par vérifier vos mots-clés. La couleur du mot-clé vous donne une idée de son niveau de difficulté. Le vert représente un faible niveau de difficulté, l'orange un niveau intermédiaire et le rouge un niveau de difficulté élevé. Les mots-clés rouges sont très difficiles à classer, en particulier pour les petites et moyennes entreprises (PME), car ils sont utilisés par de nombreux sites et vous pourriez être en concurrence avec de grandes marques.

C'est pourquoi les mots-clés rouges sont souvent irréalistes pour les petites entreprises, car elles sont peu susceptibles d'atteindre les premières places pour ces termes. Concentrez-vous sur des mots-clés plus faciles, verts ou oranges, avec un bon volume de recherche.

Veuillez noter que les résultats que vous voyez ne correspondent peut-être pas exactement à ceux que vous obtenez lorsque vous effectuez une recherche dans votre propre navigateur. Google essaie de personnaliser autant que possible les résultats en tenant compte de vos préférences et de votre historique de recherche. Si vous recherchez souvent votre propre site, Google est plus susceptible de l'afficher à une position plus visible dans les résultats personnalisés pour vous. Cependant, cela ne signifie pas que les autres utilisateurs verront la même chose. Les résultats de Google dépendent de l'historique de recherche, de la localisation, des intérêts, de l'âge et d'autres facteurs.

Vous devez également vous assurer que vos mots-clés reflètent réellement ce que vous proposez à vos clients. La priorité de Google est toujours de fournir à l'utilisateur la meilleure réponse possible à sa requête. Par conséquent, Google n'affichera jamais votre site dans les résultats de recherche si son contenu n'est pas pertinent pour l'utilisateur.

Si le problème ne vient pas de vos mots-clés, il pourrait venir de votre contenu. N'oubliez pas d'écrire pour les humains, pas pour les machines, et votre contenu doit répondre aux questions les plus courantes que vos visiteurs pourraient avoir.

Gardez toujours à l'esprit que "les mots-clés doivent correspondre au contenu de la page à laquelle ils sont attribués."

Vous disposez maintenant de toutes les informations nécessaires pour analyser les rapports de classement de mots-clés de Strato MarketingRadar et évaluer les performances de votre stratégie SEO. Si vous constatez que votre stratégie doit être ajustée, vous avez maintenant les outils pour y parvenir.